随着2026年暑期旅游旺季全面到来，香港旅游市场迎来新一轮热潮。香港旅游发展局重磅推出年度文旅盛事“香港夏日盛会”（Hong Kong Summer Fun），自6月持续至8月底，联动全港景点、餐饮、商圈及星级商户，面向游客推出涵盖门票、住宿、消费等多维度的专属优惠与限定体验。与此同时，香港国际龙舟节迎来50周年金禧庆典、西九文化区两大博物馆七一免费开放、全新文旅地标陆续亮相……这座“亚洲盛事之都”正以前所未有的热情迎接全球游客。
一、旅发局“夏日盛会”重磅登场，数十万份礼遇覆盖全城
为迎接暑假旅游旺季，香港旅游发展局推出全新推广“香港夏日盛会”，串联城中焦点活动及精彩优惠。旅发局联动商界携手合作，推出涵盖景点、餐饮、交通及购物的优惠，提升香港的夏季旅游吸引力，吸引更多过夜旅客访港，带动整体消费。
“夏日礼”优惠分阶段推出：由即日起至8月31日，“夏日礼”分阶段推出，涵盖景点、交通、购物及餐饮礼遇。合资格旅客通过Trip.com或携程旅行平台预订7月1日至9月14日期间入住的香港酒店，单一交易满港币1,500元或以上，即可解锁“夏日玩乐包”双重优惠，包含自选一项景点门票及一种公共交通工具优惠，折扣最高可达半价。奖励于6月15日及7月14日分两轮发放，先到先得。
支付宝扫码最高获500元奖赏：7月至8月期间，旅发局与AlipayHK、支付宝、Alipay+合作，旅客于全港近百间参与商场扫描指定二维码，即可随机获得最高港币或人民币500元的消费奖赏。旅发局亦联同优质旅游服务协会和香港零售管理协会，于全城推出一系列优惠，抵港旅客可于多个商户享有高达半价的购物及餐饮优惠。
美团平台线上专区同步上线：依托“香港夏日盛会”推广契机，旅发局联合美团平台启动“缤纷夏日·乐游香港”暑期推广计划。美团平台线上专区全面上线，面向全国消费者持续至8月底提供暑期赴港旅游优惠，整合香港迪士尼乐园、香港海洋公园、昂坪360、山顶缆车、杜莎夫人蜡像馆、维多利亚港观光游船、香港故宫文化博物馆、M+等热门景点资源，并推出多款景区门票、酒店套餐及交通套票等特惠产品。
二、香港国际龙舟节50周年：16国逾220支队伍激战维港
今年“香港夏日盛会”打头炮的是香港国际龙舟节，适逢香港国际龙舟邀请赛50周年，赛事全面升级。活动由香港旅游发展局主办、中国香港龙舟总会合办，龙舟比赛定于6月27日至28日举行。来自16个国家及地区——包括中国内地、加拿大、美国、英国、澳洲、马来西亚、菲律宾、新加坡、韩国、泰国、卡塔尔、印尼等——超过220支队伍、逾4,500名健儿将参与21项赛事。
今年特别设立“50周年渔民办”及“50周年锦标赛”，向龙舟运动致敬。“50周年渔民办”邀请香港仔、柴湾等6支本地渔民队伍，以传统木制龙舟出赛。尖沙咀海滨活动首次延长13天，从6月19日横跨至7月1日，覆盖端午至七一档期。现场设非遗工作坊，让市民旅客体验编织渔网、吹糖及制作灰水粽，亦可透过虚拟实境感受龙舟竞渡。周末及公众假期，啤酒乐园舞台将上演咏春、扯铃、中阮及古筝等非遗表演。星光大道美食街及啤酒乐园亦同步开放，配合四大特色打卡位。
三、七一回归29周年：渡轮电车免费，两大博物馆免票入场
2026年7月1日是香港特别行政区成立29周年，香港多区举行七一免费优惠活动庆祝。
西九文化区两大博物馆免费开放：最令人期待的七一免费活动之一，是香港故宫文化博物馆和M+博物馆免费开放。香港故宫文化博物馆的专题展览（展厅1至7）于7月1日免费开放予公众参观，访客需预先登记免费标准门票。M+的主要展览（指定特别展览除外）同日免费开放，访客毋须预先预约，可直接从艺术广场入口进入，开放时间为早上10时至晚上8时。需要注意的是，M+地下大堂展厅的特别展览“设计啊！感受日常设计之奇妙”不在此次免费开放之列。
14个活化历史建筑项目加开免费导赏：活化历史建筑伙伴计划的14个项目于6月中旬至7月初期间加开免费导赏团，并推出餐饮、消费及住宿优惠。
此外，西九文化区管理局由7月1日起在区内多个地点设置创新自助捐款机，支援多种电子支付方式，鼓励市民和访客支持文化艺术发展。
四、全新文旅地标陆续亮相
今年香港迎来多个全新文旅地标，为游客带来更多新鲜体验：
红磡新海滨（4月已开放） ：前身为红磡铁路货运码头，经精心活化后于2026年4月1日起分阶段向公众开放。首阶段开放沿海休憩长廊及开阔海景平台，提供270度无遮挡维港景观。场内印有巨型“红磡”二字供游人打卡，设有观景台、儿童游乐场及打卡装置，可近距离欣赏港岛天际线、日出日落、烟花及夜景。未来数月将陆续引入艺术展览、科技互动装置、文化表演及休闲市集等活动。
虎豹别墅——香港首座“文化别墅”（预计年底开放） ：位于大坑、有超过90年历史的一级历史建筑虎豹别墅，将活化为香港首座“文化别墅”。预计今年底起分三阶段向公众开放。首阶段将于12月底前开放庭园、客厅、饭厅、游戏室、音乐室及设计室。其中客厅会以数码艺术手法打造成沉浸式空间；音乐室设声音装置，定期举办音乐会、工作坊等活动。第二阶段空间将于2027年开放，包括两个专属艺术家进驻空间及主人卧室电影厢房。屋顶露台咖啡厅及礼品店预计在2028年启用。别墅将采取收费模式开放，初步预计门票约100元，每日上午10时至傍晚6时开放，逢周二休馆。文化体育及旅游局局长罗淑佩表示，虎豹别墅将成为文化交流中心，成为游客感受香港历史的必游之地。
五、主题乐园与文化活动精彩纷呈
香港迪士尼乐园——“Pixar夏日狂欢趴” ：6月12日起至8月31日，香港迪士尼乐园推出近年规模最大的“Pixar夏日狂欢趴”。乐园引入全新Pixar好友星空汇演、史上11架花车的巡游派对，加上每日水花连连的水上派对。夜间还有升级版的“迪士尼星梦光影之旅”夜间城堡汇演，结合投影、灯光、烟花及水幕效果。
香港海洋公园：海洋公园正举办“AXA安盛呈献：海洋公园 x Sanrio characters‘蔚蓝海洋之旅’惊喜联动”，7月将推出“大熊猫生日夏日派对”。海洋公园“汇映山顶”光影汇演持续至8月31日。
西九文化区——九大新展览亮相：香港故宫文化博物馆2026年推出九个全新展览，包括四个与故宫博物院联合主办的全新专题展览、三个分别与纽约大都会艺术博物馆、吉美国立亚洲艺术博物馆及特列季亚科夫美术馆联合主办的特别展览。已开幕的包括“香港赛马会呈献系列：紫禁城看世界——中外文化交流与互鉴”。特别展览“琳琅——纽约大都会艺术博物馆世界珠宝珍藏”在展厅8展出至10月19日。M+则于6月27日推出全新特别展览“设计啊！感受日常设计之奇妙”，展出21件互动装置与沉浸式作品，持续至2027年1月10日。
第36届香港书展：7月15日至21日在香港会议展览中心举行，年度主题为“文创传承·旅悦人生”。场内场外将举办超过600项文化活动，首设东盟文学节。
六、入境游持续回暖，数据表现亮眼
香港旅游业2026年上半年交出亮眼成绩单。香港旅游发展局公布的数据显示，5月初步访港旅客约为446万人次，较去年同期上升9%。今年1至5月访港旅客累计约2,300万人次，按年增加14%。其中，内地旅客占1,767万人次，按年增加16%；非中国内地旅客为532万人次，按年增加7%。
长途市场表现尤为突出，5月访港旅客人次按年上升22%，今年首五个月累计长途旅客人次亦按年增加两成。文化体育及旅游局局长罗淑佩表示，预计全年旅客量可达5,380万人次。
小结：2026年夏季的香港，从旅发局“夏日盛会”的数十万份礼遇到国际龙舟节50周年的全城狂欢，从七一两大博物馆免费开放到虎豹别墅、红磡新海滨等全新地标亮相，从迪士尼Pixar狂欢到故宫九大新展——整座城市化身为一座巨大的夏日游乐场。无论您是亲子家庭、文化爱好者还是美食购物达人，这个夏天的香港都值得纳入您的旅行清单。
